Con la publicidad online se construyen marcas valiosas
ESTUDIO DE EFECTIVIDAD PUBLICITARIA ONLINE Uno de los indicadores más utilizados por los anunciantes para medir la efectividad de sus campañas en internet es la tasa de clic, o el CTR. Sin embargo, no es la métrica más relevante para evaluar la inversión publicitaria en internet. Es una de las principales conclusiones del estudio “Efectividad Publicitaria Online” del IAB México y realizado por Millward Brown con el apoyo de Procter & Gabmle. Si consideramos que sólo el 1% de la gente que ve un anuncio en Internet da clic en él, es indispensable entender qué pasa con el 99% restante que no hizo clic en el anuncio pero que sí lo vio. El objetivo del estudio fue analizar la manera en que una campaña de banners de la marca Gillette impactó en la percepción y conocimiento de marca, demostrando así la efectividad de los medios online en la construcción de marcas valiosas. La campaña “Mega de Gillette” tuvo presencia en radio, prensa e internet. Utilizó tres creatividades dife