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Con la publicidad online se construyen marcas valiosas

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ESTUDIO DE EFECTIVIDAD PUBLICITARIA ONLINE   Uno de los indicadores más utilizados por los anunciantes para medir la efectividad de sus campañas en internet es la tasa de clic, o el CTR. Sin embargo, no es la métrica más relevante para evaluar la inversión publicitaria en internet.   Es una de las principales conclusiones del estudio “Efectividad Publicitaria Online” del IAB México y realizado por Millward Brown con el apoyo de Procter & Gabmle. Si consideramos que sólo el 1% de la gente que ve un anuncio en Internet da clic en él, es indispensable entender qué pasa con el 99% restante que no hizo clic en el anuncio pero que sí lo vio.   El objetivo del estudio fue analizar la manera en que una campaña de banners de la marca Gillette impactó en la percepción y conocimiento de marca, demostrando así la efectividad de los medios online en la construcción de marcas valiosas. La campaña “Mega de Gillette” tuvo presencia en radio, prensa e internet. Utilizó tres crea...
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El Grupo Ingenia entra por la puerta grande a Chile

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Cumpliendo con su proyecto de expansión regional, Ingenia , el grupo digital líder en el Perú y reciente gran triunfador de los Premios Digi’s 2012 como Agencia Digital del Año,   Sitio Web del Año por Micasapropia.pe y en Search con Trabajaeninterbank.pe; ahora llevará sus ideas digitales hasta Chile , ya que recientemente ganó la licitación para el mantenimiento del canal online de Movistar Chile para los años 2013 y 2014. Se trata de uno de los principales anunciantes en medios digitales en dicho país. “Actualmente, Chile posee una cultura digital muy desarrollada y un entorno extremadamente competitivo, pero los peruanos siempre estamos preparados para afrontar cualquier reto y el Grupo Ingenia sabe que esto es posible. Ahora, con la cuenta de Movistar Chile, estamos motivados a seguir creciendo y empezar con el pie derecho para demostrar resultados positivos y añadir valor al negocio como lo hemos venido haciendo, con la misma pasión y modestia que nos caracteriza”...
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